呼吸系統疾病高發，藥企學術推廣另辟蹊徑

    11月30日，由中國民族醫藥協會主辦的益肺止咳膠囊臨床應用專家共識發布審定會在北京順利召開。此次會議旨在通過專家們的深入討論與論證，審定益肺止咳膠囊臨床應用的專家共識，以指導臨床合理用藥，提高療效，并減少用藥風險......

    冬季，呼吸系統疾病高發期的到來，OTC市場的爭霸戰愈發激烈，在這場沒有硝煙的戰爭中，呼吸品類藥品以其巨大的市場需求和增長潛力，成為各大藥企爭奪的焦點。在政策不斷變化的醫藥行業背景下，有的企業另辟蹊徑，加入這場爭霸賽中......

    以患者為中心，不僅僅是一句空話，面對不斷變化的行業政策，加速了藥企更注重專業、更注重合規性。

    對于零售藥店來說，專家共識不僅能夠提升藥店的專業服務能力，還能促進行業的規范化發展，增強患者信任，同時也是藥店適應新政策、新形勢的重要手段。

    對于藥企而言，專家共識則是展示其產品學術理論和臨床應用價值的重要窗口，是建立產品學術地位和市場認可的基石。它不僅代表著產品的可信度，更是企業實力和專業精神的體現。

    隨著2024醫藥數字營銷報告的發布，藥品的全生命周期到患者的全病程管理成為企業探索的關鍵，眾多企業正通過專家共識，展示他們的創新成果和專業實力。紅云制藥近年來一直致力于益肺止咳膠囊專家共識研究，從臨床、藥理、醫學等領域對該產品進行學術研究與突破，從產品本身的藥理藥效進行更好的佐證，也讓消費者用的放心和安全。

    近日，中國民族醫藥協會在北京成功舉辦了益肺止咳膠囊臨床應用專家共識發布審定會。此次會議匯聚了來自全國的臨床、藥理、藥學及方法學領域的30余位頂尖專家，共同探討并形成了關于益肺止咳膠囊的臨床應用專家共識，旨在規范臨床用藥，提升治療效果，降低用藥風險。專家們依據《中成藥臨床應用專家共識工作方案》，在系統梳理現有研究成果的基礎上，結合循證醫學證據，明確了益肺止咳膠囊的臨床定位、優勢環節、劑量、療程及安全性等關鍵要素。

    共識明確指出，益肺止咳膠囊適用于氣陰兩虛兼痰瘀互結證的患者，可廣泛用于急性支氣管炎、慢性支氣管炎、肺結核及肺結節等多種呼吸系統疾病。特別值得關注的是，共識特別強調了益肺止咳膠囊在肺結節治療中的作用，推薦臨床用量為一次4粒，一日3次，療程為1-3個月。經過深入討論與審議，專家們一致同意通過益肺止咳膠囊的臨床應用專家共識。

   此次共識的制定，不僅可以提升醫務工作者對紅云制藥益肺止咳膠囊的認識，更將為臨床合理用藥、提高療效、減少用藥風險提供有力支持。同時，共識也將為未來的科研方向提供指導，服務于臨床實際和政策準入，進一步推動民族醫藥的發展。

    紅云制藥最近兩年在重點產品益肺止咳膠囊上進行了大規模投入，這一策略已顯現出顯著成效。根據中康開思系統的數據顯示，紅云益肺止咳膠囊在今年前三季度的零售市場中累計銷售額已突破億元大關，同比增長率達到33.93%。這一業績的提升無疑證明了市場對紅云制藥在該產品上的投入給予了高度認可。

    此外，紅云制藥官方透露，益肺止咳膠囊在第四季度也保持了高速增長。紅云制藥逆勢增長的密碼是什么？讓我們一探究竟。

01冬季呼吸用藥需求增長

    隨著環境污染的加劇和生活方式的改變，冬季流感高發，呼吸系統疾病已成為困擾國民的第二大慢性疾病。益肺止咳膠囊的推出，不僅滿足了市場對“止咳+益肺”雙重功效的需求，更是紅云制藥在呼吸慢病領域深厚底蘊與創新精神的體現。

02民族醫藥 經典名方

    益肺止咳膠囊的成功背后，是紅云制藥對產品配方進行的深入研究與精心研發。該膠囊源于貴州黔東南地區的傳統民間藥方，具有悠久的歷史。其配方中的白及、百合和百部以益肺養陰、潤肺止咳為主要功效；貓爪草和石吊蘭則以解毒散結、止咳化痰而著稱；三七具有活血化瘀的作用，能夠促進肺部代謝，改善瘀血凝滯的狀況；蛤蚧則通過補腎定喘止咳，體現了中醫的“金水相生”理念。整個配方的搭配合理，對肺部進行虛實同調。

    通過將傳統中醫理論與現代制藥技術相結合，益肺止咳膠囊實現了消炎散結、止咳祛痰的顯著治療效果。與市場上常見的中樞神經止咳藥不同，益肺止咳膠囊更注重從根本上解決咳嗽問題。它不僅能迅速緩解咳嗽癥狀，還能夠有效預防和緩解因長期咳嗽所引發的肺部炎癥問題，從而提供了一種更加全面和持久的健康解決方案。

03線上線下品牌加持 聚焦重點市場 突出重圍

紅云制藥不僅在學術研究和專家共識方面取得了突破，還在B端和C端的品牌心智占領上投入了大量精力，取得了顯著成效。

    在B端，紅云制藥攜其主打產品——益肺止咳膠囊連續兩年參加西普會展覽，并在會上進行專題分享，為在呼吸品類中的競爭奠定了堅實基礎。這一系列活動不僅提升了行業內的知名度，還為其在專業領域的領導地位提供了支持。

    在市場競爭激烈的秋冬季節，紅云制藥于2023至2024年間，圍繞重點市場展開了一系列全方位的品牌突破行動。通過社區媒介的廣泛覆蓋，紅云制藥不僅加深了消費者對品牌的印象，還在行業內樹立了新的標桿。其廣告語“咳久了傷肺，要益肺止咳膠囊”簡潔而有力地傳達了產品的核心購買理由。這種策略性的語言轉化，不僅使消費者易于理解，更在社區媒介的全面覆蓋中強化了品牌印象。此外，通過KV、TVC等全套創意內容的制作，紅云制藥在視覺和聽覺層面都給消費者留下了深刻的印象，從而有效地提升了品牌知名度和市場影響力。

    此外，紅云制藥還與業內領先的社區媒介如分眾和新潮展開合作，強勢登陸核心市場的各大樓宇廣告，通過這一舉措進一步提升了品牌的知名度。在秋冬季節的市場推廣中，紅云制藥采取了品牌加持、重點市場聚焦、合作共贏以及精準廣告投放的策略，成功實現了品牌的突破。這不僅是紅云制藥在呼吸品類中的一次大規模展示，更是其品牌力量的全面體現。

    在紅云制藥的差異化戰略中，線下渠道的聚焦是其重要組成部分。通過對全國各地咳嗽藥品市場規模、媒介環境及競品情況的綜合分析，紅云制藥采用自營策略，使其能夠迅速而動態地打磨出可復制、標準化的成功模式。從空中的廣告覆蓋到地面的活動推廣，這一策略為市場拓展開辟了一條新路徑。

   值得一提的是，近兩年來，紅云制藥通過“咳不容久 益肺行動”等品牌公益IP的體系化強動銷內容，結合推廣團隊的強力執行，將品牌理念有效植入B端和C端的心智中。

  在廣告引流方面，紅云制藥也不遺余力。通過在云南電視臺、四川電視臺、山東電視臺等主流電視媒體的黃金時段播出廣告，并探索小劇場、短劇等網劇模式，拓寬了多渠道傳播方式。借助這些主流媒體的權威性和知名度，紅云制藥顯著提升了品牌的影響力和美譽度。

  紅云制藥益肺止咳膠囊在2024年的突出表現，標志著紅云制藥在呼吸品類中的創新突破。新工業品牌也在持續加碼，通過品牌打造和專業賦能，為連鎖藥店提供支持，為整個行業的可持續發展增添了更多可能性。呼吸品類賽道的競爭仍在加劇，誰將成為2024年度的MVP，我們將持續關注。

資料來源：中康資訊 紅云制藥